२०२४ च्या निवडणुकीपूर्वी नवीन अॅप्ससह सोशल मीडिया स्ट्रॅटेजी रिफ्रेश करण्यासाठी भाजप सज्ज आहे

2014 आणि 2019 च्या सार्वत्रिक निवडणुकांमध्ये भारतीय जपान पक्षासाठी (BJP) समृद्ध लाभांशासाठी एक सक्रिय सोशल मीडिया आउटरीच भाषांतरित केले. सत्ताधारी पक्ष आता 2024 च्या निवडणुकांपूर्वी अनेक प्लॅटफॉर्मवर आपली सोशल मीडिया उपस्थिती वाढवण्यासाठी नवीन अॅप्ससह लहान शहरांमधील लक्ष्यित प्रेक्षकांवर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी तयार आहे, तपशिलांची माहिती असलेल्या लोकांनी सांगितले.

2024 च्या राष्ट्रीय निवडणुकांपूर्वी धारदार सोशल मीडिया रणनीतीद्वारे अधिकाधिक नागरिकांपर्यंत पोहोचण्याचे सत्ताधारी भाजपचे उद्दिष्ट आहे. (HT फोटो)

पक्षाच्या कार्यकर्त्यांशी तसेच लक्ष्यित प्रेक्षकांशी संवाद सुधारण्यासाठी डिझाइन केलेले किमान दोन नवीन अॅप्स लवकरच लाँच केले जातील. दोन अॅप्समधील मजकूर वैचारिक विचार किंवा पक्षाच्या प्राधान्यांनी बांधील नसलेल्या फ्लोटिंग मतदारांपर्यंत पोहोचणे देखील अपेक्षित आहे.

“हे अॅप्स पक्ष आणि कार्यकर्ते आणि पक्ष आणि मतदार यांच्यातील संवाद सुव्यवस्थित करण्यात मदत करतील. या दोन्ही विभागांना वेगळ्या दृष्टिकोनाची आवश्यकता आहे, त्यामुळे अॅप्सचे विभाजन केले जाईल आणि एक संप्रेषण धोरण तयार केले जाईल,” असे योजनेच्या तपशीलांशी परिचित असलेल्या एका व्यक्तीने नाव न सांगता सांगितले.

भारतात इंटरनेट वापरकर्त्यांची संख्या आणि सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म देशात वाढले आहेत. परिणामी, पक्षाने भारतातील लहान शहरे आणि शहरांमधील नागरिकांना आकर्षित करण्यासाठी प्रादेशिक भाषांवर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी आपली सोशल मीडिया रणनीती रीफ्रेश करण्याचा निर्णय घेतला आहे.

भारतात सध्या 759 दशलक्ष सक्रिय इंटरनेट वापरकर्ते आहेत आणि 2025 पर्यंत सक्रिय इंटरनेट बेस 900 दशलक्षपर्यंत वाढण्याची अपेक्षा आहे, इंटरनेट आणि मोबाइल असोसिएशन ऑफ इंडिया, लॉबी गटानुसार. याचा अर्थ पुढील काही महिन्यांत आणि वर्षांमध्ये भारतीयांची वाढती संख्या सोशल मीडियावर प्रवेश करेल.

हे सुद्धा वाचा: भाजपची सोशल मीडिया मोहीम निवडणूक असलेल्या राजस्थानमध्ये कल्याणकारी योजनांवर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी

“2024 मध्ये, आम्हाला नवीन युगातील प्रेक्षकांना सामोरे जावे लागेल आणि नवीन दृष्टिकोनाची आवश्यकता असेल, कारण साक्षरता पातळी आणि डिजिटल पोहोच दोन्ही लक्षणीयरीत्या वाढले आहेत. ही निवडणूक तंत्रज्ञानाची एक महत्त्वाची भिन्नता म्हणून खरी कसोटी असेल,” असे आधी उद्धृत केलेल्या व्यक्तीने सांगितले.

2014 मध्ये, जेव्हा पक्षाने 543 पैकी 282 जागा जिंकून सत्तेत प्रवेश केला, तेव्हा तो सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मद्वारे जनतेशी, विशेषत: तरुणांशी संवाद साधण्यात आपल्या राजकीय प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा पुढे होता. पक्षाने लोकप्रिय व्यासपीठांवर प्रचार केला आणि मोबाईल संप्रेषणाद्वारे दुर्गम भागातील मतदारांशी संवाद साधला.

“परिणाम संख्यात्मकदृष्ट्या मोजता येत नसला तरी, एकूण जागांपैकी 30-40% जागांवर या प्रकारच्या व्यस्ततेचा परिणाम झाल्याचे मानले जाते. म्हणून, 2019 पर्यंत, पार्टी सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मसह वाढलेल्या प्रेक्षकांची पूर्तता करण्याच्या योजनेसह तयार होती,” त्या व्यक्तीने सांगितले. 2019 मध्ये, भाजपने मोठ्या जनादेशासह केंद्रात सत्ता राखली, 303 जागा जिंकून, सोशल मीडियाच्या धारदार रणनीतीने पुन्हा मदत केली.

2024 मध्ये, पक्षाला सोशल मीडियाच्या प्रदर्शनामुळे 140-160 जागांवर परिणाम होण्याची अपेक्षा आहे.

परंतु यावेळी, भाजपला पुढे राहण्यासाठी रणनीती सुधारण्याची गरज भासू लागली आहे कारण इतर राजकीय पक्ष देखील त्यांच्या सार्वजनिक पोहोचण्याचा भाग म्हणून सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मकडे वळले आहेत.

“२०१४ मध्ये कोणीही आमच्या जवळ नव्हते. 2019 मध्ये, ते अजूनही पकडण्याचा प्रयत्न करत होते. आता, खेळात अनेक घटक आहेत. तेथे सत्ताविरोधी आहे, विरोधी पक्षांची युती आहे, त्यामुळे पोहोच ठोस असणे आवश्यक आहे,” त्या व्यक्तीने सांगितले.

सोशल मीडियावरील बदलत्या वापराच्या पद्धती आणि प्रभावशाली मुख्य प्रवाहातील माध्यमे आणि सोशल मीडिया दिग्गजांनी चालवल्या जाणार्‍या प्लॅटफॉर्मद्वारे वापराच्या पद्धतीमध्ये व्यत्यय आणत असल्याने, भाजपने त्याच्या पोहोचाशी जुळवून घेण्यासाठी व्यक्ती आणि लहान वाहिन्यांकडे आपले लक्ष वळवले आहे.

“प्रभावकर्ते येथे राहण्यासाठी आहेत आणि पैसा ही मुख्य शक्ती नाही. रणनीती, अंमलबजावणी आणि पोहोच हे महत्त्वाचे आहे. त्यामुळे, विविध विभागांचे समर्थन (समर्थन) कसे मिळवायचे यावर संपूर्ण लक्ष केंद्रित केले जाईल, ”त्या व्यक्तीने सांगितले.

पक्ष आपल्या नेत्यांना आणि कार्यकर्त्यांना इंटरनेट वापराच्या मूलभूत गोष्टींशी परिचित करण्यासाठी व्यापक कार्यक्रम चालवत असताना, पंतप्रधान नरेंद्र मोदी – जागतिक स्तरावर सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर सर्वाधिक फॉलोअर्स असलेल्या नेत्यांपैकी – यांनी पक्षाच्या सहकाऱ्यांना सोशल मीडियाद्वारे त्यांचा प्रसार वाढवण्याचे आवाहन केले आहे. संसदेत खासदारांशी संवाद साधताना त्यांची डिजिटल उपस्थिती सुधारण्याची गरज मोदींनी अधोरेखित केली.

“निर्वाचित प्रतिनिधी आणि मतदार यांच्यात अखंड संवाद आहे याची खात्री करण्याची पंतप्रधानांची सूचना आहे,” या तपशीलाची माहिती असलेल्या दुसऱ्या व्यक्तीने नाव न सांगण्यास सांगितले. “योजना आणि कार्यक्रमांबद्दल रिअल टाइममध्ये माहिती आहे आणि सरकार किंवा पक्षाविषयी कोणतीही खोटी माहिती काढून टाकण्यासाठी सक्रिय कारवाई केली जाते.”